El turismo de bienestar es la poderosa intersección de dos industrias grandes y en crecimiento: la industria del turismo de 2,6 billones de dólares y la industria del bienestar de 4,5 billones de dólares (cifras de 2017). La salud holística y la prevención están cada vez más en el centro de la toma de decisiones de los consumidores, y ahora las personas esperan continuar con sus estilos de vida saludables y sus rutinas de bienestar cuando están fuera de casa.
En 2013, el Global Wellness Institute (GWI) dio a conocer la edición inaugural del informe Global Wellness Tourism Economy , un estudio histórico que definió los parámetros y las características del sector emergente del turismo de bienestar, estimó su tamaño global y destacó su gran alcance económico. impactos Desde entonces, este segmento turístico se ha acelerado en todo el mundo. GWI estimó que el turismo de bienestar era un mercado global de $ 639 mil millones en 2017, que creció más del doble de rápido que el turismo general entre 2015 y 2017.
Cinco cosas clave que debe saber sobre el turismo de bienestar
1. ¿Qué es el turismo de bienestar?
El Global Wellness Institute define el turismo de bienestar como un viaje asociado con la búsqueda de mantener o mejorar el bienestar personal. Con tanto malestar integrado en los viajes de hoy, el turismo de bienestar trae la promesa de combatir esas cualidades negativas y convertir los viajes en una oportunidad para mantener y mejorar nuestra salud holística.
2. El turismo de bienestar no es turismo médico.
El turismo de bienestar a menudo se combina con el turismo médico, no solo por parte de los consumidores sino también en la comercialización del destino. Esta confusión se debe a una comprensión incompleta de estos mercados y al uso incoherente de terminologías por parte de los destinos, las organizaciones gubernamentales y las agencias de promoción. A veces, el término turismo de salud también se usa como un todo para describir muchos tipos de servicios y actividades médicas y de bienestar, desde cirugía a corazón abierto y atención dental hasta spas de destino y retiros de yoga, lo que genera más confusión. De hecho, estos dos sectores operan en gran medida en dominios separados y satisfacen diferentes necesidades de los consumidores.
Una buena manera de entender la diferencia es mirar nuestra salud y bienestar en un continuo:
- A la izquierda están la mala salud, las lesiones y las enfermedades. El paradigma médico trata estas condiciones. El turismo médico cae de este lado, por ejemplo, viajar a otro lugar para recibir una cirugía o un tratamiento dental porque es más asequible, de mayor calidad o no está disponible en casa.
- En el lado derecho del continuo está el bienestar: estas son las cosas proactivas que hacemos para mantener un estilo de vida saludable, reducir el estrés, prevenir enfermedades y mejorar nuestro bienestar. Esto es lo que motiva el turismo de bienestar.
Existe cierta superposición entre el turismo médico y el turismo de bienestar, por ejemplo, pruebas de ADN o chequeos ejecutivos. Pero, en general, los tipos de visitantes, actividades, servicios, negocios y regulaciones involucrados son muy diferentes entre el turismo médico y el turismo de bienestar, a pesar de que pueden una dependencia de la infraestructura y los servicios básicos de turismo y hospitalidad de una región.
3. ¿Quiénes son los viajeros del bienestar?
Existe una idea errónea común de que los viajeros de bienestar son un grupo pequeño, de élite y rico de turistas de ocio que visitan spas, centros de salud o retiros de yoga y meditación. De hecho, los viajeros de bienestar comprenden un grupo de consumidores mucho más amplio y diverso con muchas motivaciones, intereses y valores.
GWI identifica dos tipos de viajeros de bienestar:
- Viajero primario de bienestar: un viajero cuya elección de viaje o destino está motivada principalmente por el bienestar.
- Viajero de bienestar secundario: Un viajero que busca mantener el bienestar mientras viaja o participa en experiencias de bienestar mientras realiza cualquier tipo de viaje por placer o negocios.
Es importante destacar que la misma persona puede realizar viajes de bienestar primarios y secundarios en viajes diferentes, y estos dos tipos de viajes de bienestar se refuerzan mutuamente. Con el tiempo, algunos viajeros de bienestar secundarios decidirán realizar un viaje de bienestar primario, a medida que crezca su interés y experiencia con el bienestar. Por ejemplo, una persona que visita un manantial termal de uso diurno durante unas vacaciones familiares (viaje de bienestar secundario) puede motivarse más tarde para planificar una escapada de fin de semana alojándose en un complejo de aguas termales (viaje de bienestar primario).
4. Cada destino tiene algo único que ofrecer a los viajeros de bienestar.
Al igual que otras formas de viajes especiales, los viajes de bienestar no son una experiencia sencilla. Cada destino tiene sus propios sabores distintivos en relación con el bienestar, vinculados con su cultura local, recursos naturales, alimentos, etc. Algunos viajeros pueden estar satisfechos con un masaje genérico, una clase de ejercicios o un batido. Los viajeros de bienestar más exigentes y sofisticados, especialmente aquellos en la generación del milenio, están interesados ??en lo que ofrece el destino que es diferente de cualquier otro lugar. Estas experiencias únicas y auténticas pueden basarse en prácticas curativas indígenas; tradiciones antiguas/espirituales; plantas y bosques nativos; lodos, minerales y aguas especiales; arquitectura vernácula; vibraciones de la calle; ingredientes locales y tradiciones culinarias; historia y cultura; etc. Porque cada destino es diferente, siempre hay algo único que ofrecer a los viajeros de bienestar.
5. El turismo de bienestar aporta beneficios a las empresas y partes interesadas más allá de los sectores del bienestar.
La economía del turismo de bienestar es mucho más grande que un conjunto estrictamente definido de negocios de bienestar típicos, como spas, retiros de bienestar, fuentes termales/minerales y campamentos de entrenamiento. Los viajeros de bienestar (especialmente los viajeros de bienestar secundarios) buscan continuar con su estilo de vida de bienestar durante el viaje, y este estilo de vida puede abarcar una alimentación saludable, rutinas de ejercicio/fitness, prácticas de mente y cuerpo, experiencias en la naturaleza, conexiones con la gente local y la cultura, etc., por lo tanto creando oportunidades para negocios como estudios de yoga, gimnasios y centros de acondicionamiento físico, tiendas/mercados de alimentos saludables, eventos, artes y artesanías, museos y muchos otros.
Además de las experiencias de bienestar, todos los turistas de bienestar necesitan transporte, comida y alojamiento, y es probable que busquen ir de compras o divertirse. Todos estos negocios, ya sean específicos de bienestar o no, se benefician del turismo de bienestar y son parte de la economía del turismo de bienestar. Existen numerosas oportunidades para infundir bienestar en todo tipo de comodidades y servicios, lo que puede ayudar a las empresas a diferenciarse, brindar más valor y capturar mayores gastos por parte de los viajeros de bienestar. Los ejemplos incluyen spas de aeropuerto que se dirigen a viajeros de bienestar en tránsito; hoteles centrados en el bienestar para aquellos que desean dormir mejor y tener rutinas regulares de ejercicios; restaurantes de especialidades de cocina sana, ecológica o local; empresas de transporte que utilizan combustibles limpios o vehículos de baja/cero emisiones; o tiendas de regalos que venden productos que están conectados con tradiciones locales únicas de bienestar.
El turismo de bienestar puede ayudar a los destinos a mitigar los impactos negativos del turismo masivo o el exceso de turismo. Debido a que los viajeros de bienestar tienden a gastar mucho y favorecen experiencias que son auténticas y únicas, hay menos presión para que los destinos participen en una estrategia de "carrera hacia el fondo" que compite en precio y cantidad.
El turismo de bienestar también brinda a los destinos la oportunidad de reducir la estacionalidad de los flujos de visitantes. Por ejemplo, los destinos de esquí pueden atraer a los viajeros de bienestar interesados ??en el senderismo y otras actividades al aire libre en verano, mientras que los destinos de playa pueden atraer a los viajeros que buscan un entorno más tranquilo para desestresarse o hacer un retiro en invierno.
Medición del Turismo de Bienestar:
GWI define el turismo de bienestar como un viaje asociado con la búsqueda de mantener o mejorar el bienestar personal. Medimos el turismo de bienestar agregando los gastos de viaje de las personas que se definen como turistas de bienestar. Estos gastos incluyen alojamiento, alimentos y bebidas, actividades y excursiones, compras, transporte dentro del país (viajes dentro del país) y otros servicios (p. ej., conserjería, telecomunicaciones, servicios de agencia de viajes, seguro de viaje, etc.). Incluimos los gastos realizados por viajeros nacionales e internacionales:
- Gastos de turismo de bienestar internacional: todos los ingresos obtenidos por un país de los turistas de bienestar entrantes que visitan desde el extranjero, con una estadía de una noche.
- Gastos domésticos de turismo de bienestar: Todos los gastos en un país realizados por turistas de bienestar que viajan dentro de su propio país, con pernoctación.
Dentro de cada uno de los segmentos de turismo nacional e internacional, estimamos la porción de viajes y gastos que representan los turistas de bienestar, incluidos los segmentos de turismo de bienestar primario y secundario (como se define anteriormente). Agregamos el gasto de los turistas de bienestar primarios y secundarios, tanto internacionales/receptores como nacionales, en 212 países, para llegar al tamaño de la industria mundial del turismo de bienestar.
Para más información :
- En 2018, GWI publicó un informe actualizado sobre la economía global del turismo de bienestar , que proporciona un análisis detallado y datos para el sector.
- El libro blanco de GWI 2020 Resetting the World With Wellness: Travel and Wonder explora por qué el rápido crecimiento de los viajes ha resultado en una industria poco saludable y cómo el asombro, el asombro y la conexión pueden mejorar el bienestar y ayudarnos a reconectarnos con nuestro propósito de viajar en una publicación. -Futuro COVID-19.
- Las cifras del turismo de bienestar de GWI también se actualizan y publican cada pocos años en el Global Wellness Economy Monitor . Para conocer las investigaciones más recientes sobre el turismo de bienestar, consulte Informes y publicaciones de la industria del bienestar de GWI.
¿Qué entiendes por turismo de bienestar?
GWI define el turismo de bienestar como un viaje asociado con la búsqueda de mantener o mejorar el bienestar personal. Medimos el turismo de bienestar agregando los gastos de viaje de las personas que se definen como turistas de bienestar.
¿Cuál es el mayor mercado del turismo de bienestar?
Estados Unidos representa más de un tercio de todos los ingresos del turismo de bienestar mundial y es, con mucho, el mercado nacional más grande.
¿Qué es el turismo de bienestar en India?
Turismo de Bienestar es un término utilizado para describir la práctica en rápido crecimiento de viajar a través de fronteras internacionales para buscar servicios médicos y de bienestar. Los servicios que suelen buscar los viajeros incluyen procedimientos electivos y esenciales, así como cirugías complejas, etc. La India atrae a pacientes de todo el mundo.
¿Qué tan grande es la industria del turismo de bienestar?
Tamaño del mercado de la industria del turismo de bienestar en todo el mundo 2027
Se prevé que la industria mundial del turismo de bienestar tenga un valor de alrededor de 1,2 billones de dólares estadounidenses en 2027, un aumento significativo del tamaño del mercado de 735,8 mil millones de dólares estadounidenses en 2020.