OnePlus confirmó la semana pasada que ponía fin a su asociación con McLaren. La colaboración con el equipo de Fórmula 1 comenzó en 2018 y dio como resultado dos teléfonos: OnePlus 6T McLaren Edition y OnePlus 7T Pro McLaren Edition.
Es triste ver que la asociación se desvanece, y aunque OnePlus no dijo por qué no estaba renovando su acuerdo con McLaren, es bastante fácil de adivinar. Es probable que las ventas mediocres hayan influido, pero también está la cuestión de la sinergia: nunca tuvo mucho sentido que OnePlus se asociara con un equipo de Fórmula 1.
McLaren no es un nombre reconocible en los países donde OnePlus vende la mayoría de sus teléfonos.
La colaboración de McLaren se centró en la velocidad, ¿qué mejor manera de resaltar la velocidad que asociarse con un equipo de Fórmula 1? pero los dispositivos resultantes no se diferenciaron lo suficiente de los teléfonos normales de OnePlus. Y con OnePlus eliminando efectivamente a la mayoría de su fuerza laboral europea a principios de este año, la asociación con el equipo de Fórmula 1 terminó siendo otra víctima.
Pero el problema más grande es que McLaren simplemente no tiene ningún reconocimiento de marca fuera de la Fórmula 1. Claro, fabrica algunos autos de calle, pero fuera de los entusiastas de la Fórmula 1 (como yo) y los fanáticos de los automóviles, nadie conoce la marca. También está el hecho de que McLaren está pasando por su peor momento en la Fórmula 1, terminando noveno (de diez equipos en la parrilla) en 2017, sexto en 2018 y cuarto el año pasado. Lejos de los emocionantes días de los 90 cuando la marca dominaba el deporte.
Y aunque la Fórmula 1 tiene decenas de millones de fanáticos en todo el mundo, esa base de fanáticos se limita a los mercados europeos, Australia y partes del sudeste asiático. El deporte no tiene una audiencia considerable en los EE. UU. o la India, y eso significaba que la mayoría de los clientes en los dos mercados más grandes de OnePlus no tenían idea de la marca. No es de extrañar, entonces, que la colaboración esté llegando a su fin.
Fuente: Harish Jonnalagadda / Android Central (Crédito de la imagen: Fuente: Harish Jonnalagadda / Android Central)
Finalmente, está el hecho de que los teléfonos no eran tan emocionantes. La colaboración anterior de OnePlus con Disney se destacó porque dio como resultado diseños únicos. El OnePlus 5T Star Wars sigue siendo mi teléfono OnePlus favorito debido al acabado Sandstone White. El OnePlus 6 Avengers Edition era más modesto en términos de diseño diferenciado, pero la insignia de los Vengadores en la parte posterior fue suficiente para que el teléfono saliera volando de los estantes virtuales.
OnePlus nunca salió realmente de la línea con la colaboración de McLaren.
El OnePlus 6T McLaren Edition no tenía ninguno. A diferencia del modelo de los Vengadores, aquí no había una fuerte asociación de marca para hacer que el teléfono se vendiera independientemente del diseño, y el diseño general en sí era dócil. McLaren tiene un esquema de color naranja papaya distintivo que usa en sus autos de Fórmula 1, pero el teléfono presentaba una banda naranja estrecha que rendía homenaje al color. Habría sido mucho mejor si OnePlus hubiera adornado el 6T con ese tono vibrante de naranja papaya, por lo menos, habría hecho que el teléfono se destaque.
El OnePlus 7T Pro McLaren Edition empeoró las cosas. OnePlus agregó un patrón debajo de la capa de vidrio que no tenía sentido (tenía el estilo del material compuesto de McLaren) y terminó haciendo que el teléfono se viera feo. Como fanático de McLaren que ha visto la Fórmula 1 durante más de dos décadas, quería ver diseños emocionantes que celebraran la rica herencia de McLaren en la Fórmula 1. En cambio, lo que obtuve fue un teléfono con un diseño derivado.
Al final del día, OnePlus simplemente no sabía cómo aprovechar la asociación con McLaren. OnePlus no fue la primera marca de tecnología en asociarse con un equipo de Fórmula 1. AMD es uno de los patrocinadores de Mercedes AMG Petronas, IBM se asoció con Aston Martin Red Bull Racing, Microsoft se asoció con Renault hace varios años y HP tiene acuerdos. con tres equipos en el paddock.
Es una pena que OnePlus no haya podido hacer que la asociación con McLaren funcione, pero esperamos que tengamos una nueva colaboración este año con otra marca, una que atraiga a su audiencia global. Sugiero Fnatic.